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揭秘中网四年级大变脸内幕 欲打造"第五大满贯"
http://www.sports.cn/ 2007-09-24 16:07:00 新华网

  中国网球公开赛今年进入第四个年头,刚刚结束的这届比赛同往届相比,融入了许多娱乐元素。中网为何如此大变脸,中国网球公开赛推广公司总经理张军慧24日接受新华社记者专访时进行了诠释。

  张军慧表示,中国网球公开赛从创办之初的目标就是打造“第五大满贯”。这几年来,中网围绕这一目标,一直邀请众多实力出众的球星参赛,以此来带动社会各界对中网的关注和支持。

  之所以制定这样的策略,是因为中国的网球运动起步晚,体育市场需要培育。通过前三届的摸索,以及市场调查的反馈,中网推广公司决定从今年开始,在中网中融入更多的娱乐元素,将竞技体育与娱乐元素相结合,以丰富多彩的文体活动吸引各种层次的观众来到中网赛场。

  从今年的实践来看,网球嘉年华等活动,吸引了不少“眼球”,以网球为核心策划的多种时尚活动,将娱乐与网球结合在一起进行推广,产生了很好的效果。

  正是在这样的改变下,今年中网的市场回报情况良好。张军慧介绍说,今年中网首次签约首席赞助商奔驰汽车,其他赞助商也相当踊跃。今年中网的赞助金额与上一年相比,至少增加了三成以上。最主要的是,随着中网进入到第四个年头,围绕中网展开的市场营销活动越来越成熟。从今年3月启动的“中网巡回推广”、“网动中国”、以及中网比赛期间的嘉年华活动等,不仅吸引了大批观众参与,更得到了赞助商的支持。

  张军慧透露,从目前的进展来看,明年移师奥运网球中心,已成为首都北京越来越吸引人的体育品牌。(完)

(责任编辑:无缘)
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